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中國企業居然是比利時王室珠寶供應商？近期中國著名的珠寶企業通靈珠寶收購了為比利時王室提供百年服務的Leysen，正式更名leysen1855萊紳通靈，成為具有皇室血統的新貴。



比利時四代王后佩戴傳奇的“九省王冠”



2017年12月14日，通靈珠寶（603900）舉行2018戰略發布會，宣布公司證券簡稱由“通靈珠寶”變更為“萊紳通靈”。萊紳通靈方面介紹，繼今年4月收購比利時王室珠寶Leysen后，通靈珠寶便將品牌升級為萊紳通靈，并圍繞王室IP展開了對旗下產品、終端形象、用戶體驗等一系列戰略升級。

萊紳通靈董事長兼CEO沈東軍表示，作為王室珠寶供應商的Leysen1855兼具歷史厚度、文化力度與技術深度，在多個維度與其他品牌形成區隔，將有望以入門級奢侈品的定位填補中國市場下世界頂級奢侈品牌與中端國內品牌之間的空白。

資料顯示，通靈珠寶擁有覆蓋中國超20個省份近700家門店的銷售網絡。Leysen1855則是一家有著162年歷史的比利時珠寶家族品牌，以優秀的設計與精湛的工藝被比利時王室授予“王室珠寶供應商”資質。

此前，萊紳通靈已經推出了MY QUEEN(王后)、皇家博物館等多款王室風格系列產品。上月,公司品牌升級后的第一款王室珠寶——王室馬車也已全面上線。

談及為何要圍繞王室IP進行戰略升級時，沈東軍表示萊紳通靈當前所在做的其實是在塑造一個新的品牌，創造一個市場下的“新品類”。而除了“王室珠寶”這一新品類之外，萊紳通靈另一個“新品類”也已逐步浮出水面，那就是“藍色火焰——真心鉆石”。

萊紳通靈方面介紹，公司一直以來都以優質的鉆石切工而聞名行業，公司所特有的藍色火焰鉆石切工專利,在行業內具有獨特的切工優勢。隨著萊紳通靈由單一爆品向多元化子品牌過渡，藍色火焰成為了第一個內部成功裂變的子品牌。相對于王室珠寶的尊貴、傳承的品牌定位，藍色火焰則以心形這一情感符號為品牌標識，聚焦年輕人群，主打時尚與個性風格。據了解，萊紳通靈明年將以擴張近百家藍色火焰門店為2018年的目標。



Leysen1855萊紳通靈店面



萊紳通靈方面認為，如果說超級單品策略是為了將拳頭品做大做強，那么覆蓋全國的銷售網絡，則是保證萊紳通靈能夠觸達消費者的前沿陣地。今年前三季度，萊紳通靈新開門店87家，總門店數已達665家。

萊紳通靈方面介紹，公司未來也將積極推動加盟渠道擴張，縮短管理半徑，推進渠道向三四線城市快速下沉。同時，為了能更直接地將“王室珠寶,為下一代珍藏”的品牌定位及核心資產向消費者傳遞,讓消費者感知并認同,公司不斷的優化終端形象,對終端門店統一進行“精品博物館”、“王室馬車”等主題形象的升級包裝,進一步凸顯其品牌的差異化。

皇室血統的積淀加上通靈珠寶對市場一貫敏銳的洞察，必然能讓旗下的產品品質更上一層樓。leysen1855萊紳通靈的大爆發指日可待。