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在中國白酒行業(yè)，競爭異常激烈，企業(yè)想要樹立起權(quán)威的品牌形象，需要有極好的品質(zhì)基礎(chǔ)，更要有出色的營銷手段。一壇好酒自上市以來，憑借多樣的營銷方式拉近消費者的距離，為其品牌形象注入豐富內(nèi)涵，贏得了消費者的廣泛關(guān)注和青睞。而一壇好酒冠名《一本好書》，是對其品牌文化內(nèi)涵的進一步彰顯。



日前，騰訊視頻《一本好書》完美收官，該節(jié)目自上線以來，一直好評如潮、熱度不減，同時引發(fā)網(wǎng)友對節(jié)目選書的關(guān)注，吸引了不少讀者真正去讀書。不少網(wǎng)友節(jié)目還未看完，就已經(jīng)在網(wǎng)上下單買書。就在節(jié)目播出期間，《月亮與六便士》《三體》《萬歷十五年》等書目登錄圖書熱搜。

細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，伴隨《一本好書》共同出現(xiàn)在大眾面前的正是一壇好酒。在白酒行業(yè)，酒類品牌與各類影視節(jié)目合作比比皆是，一壇好酒能夠受到一本好書的青睞，背后兩者的契合點到底是什么？一壇好酒到底要如何讓觀眾們又動容又動心？

《一本好書》與一壇好酒，一面是書，一面是酒，但契合的都是匠心——“好”是共同的核心。



時下，縱觀電視熒屏，文化類節(jié)目屢見不鮮。與之前的節(jié)目不同，《一本好書》被看作是引發(fā)收視熱潮的《見字如面》升級版，創(chuàng)作團隊首創(chuàng)場景式讀書節(jié)目，360度沉浸式舞臺化場景，以舞臺戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，造就了一個跨形態(tài)的創(chuàng)新形式——集合影視劇、話劇、說書人、評論者為一體的綜合體，呈現(xiàn)書中的情節(jié)沖突、人物性格、優(yōu)美語言。

“多少年了，國產(chǎn)綜藝也沒這樣發(fā)過光了啊……”“精神世界的炸裂更迷人”，“引人深思”，“撼動靈魂”，“演員用能力與節(jié)目表達對觀眾的真誠”……網(wǎng)友毫不吝嗇用各種語言表示對節(jié)目的肯定。

如此高品質(zhì)、大格局的節(jié)目，能夠與之同行的品牌自然也是一款同樣匠心之作，一壇“好”酒配一本“好”書，才能相得益彰。為了保證一壇好酒的品質(zhì)，釀酒師們采用成熟的五糧工藝，精選高粱、玉米、糯米、大米、小麥五種優(yōu)質(zhì)糧食，用心釀造一壇好酒。在這過程中，釀酒師們還需要經(jīng)歷重重考驗。首先是對溫度的把控，蒸過的混拌原糧和酒曲溫度需要降到16°-18°之后再入窖，高了或者低了，都會影響酒的口感。其次，需要有足夠的耐心，等待釀酒微生物在窖池中經(jīng)歷70天的發(fā)酵，保證它們的糖分得到充分釋放。70天后，開窖取糟蒸酒，這時候就需要具有幾十年經(jīng)驗的釀酒師憑經(jīng)驗，看酒花為原酒分級。

以匠心筑品質(zhì)，不斷豐富品牌文化內(nèi)涵，一壇好酒自上市以來便以其精準的定位和多樣的營銷方式贏得了消費者的好評和認可。如今一壇好酒借力《一本好書》，為其品牌文化賦能，讓人們在閱讀一本好書的時候聯(lián)想到一壇好酒，是一次出色的品牌營銷。